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マネジメントエキスプレス2020 for LINE vol.07

Management Express

ManagementExpressは、ヘアサロンさまのマネジメントにお役立て戴きたい経営情報として、
サロンオーナーさま及びマネージャーさまにお届けしています。

新しい価値観

ミレニアル世代やZ世代という言葉をお聞きになったことはございますでしょうか。ミレニアル世代とは1981年から1995年生まれで2000年以降に成人を迎えた世代です。インターネットが当たり前で、学生時代からスマホに触れ、SNSは当たり前の世代です。特徴としましては仲間意識や社会貢献、精神的な豊かさを求める傾向があると言われています。

そんなミレニアル世代の後の「Z世代」と言われる1996年から2010年前後の生まれの世代が、社会人となり消費者として影響を与えつつあります。幼少期からIpadなどであやされた世代で、情報収集がテレビではなくインスタグラムやyoutube.などのSNS中心です。そして、「男は男らしく」ということに違和感を感じ、多様性と個性を重んじる価値観です。服や持ち物もブランドで選ぶことをせず、人に合わせるより自分に合う場所を探していくという価値観も特徴的です。インターネット、SNSなど膨大な情報から、自分に心地よい情報に浸るということ、またそれを自覚しているといった点も特徴的です。インスタグラムでも自分の欲しい情報を細分化して検索し、発信者に共感し熱狂します。その結果コミュニケーションツールとしてスマホにはお金をかけます。

そんなZ世代を中心に男性の美意識も大きく変化しています。その背景には加工アプリが人気で実際の自分と画像のギャップを目の当たりにし、少しでも近づこうとスキンケアで肌質を改善したり、メイクをしたり髪型を整える傾向が強まっています。また、女性のK-POPアイドル人気の高まりもあり男性でも、美肌や色白の方が、高感度が上がりモテる基準が変わったという背景が、メンズコスメの市場を押し上げ、今後も拡大していくと思われます。

新しい価値観が、新たな文化を生み出し、マーケットにも影響を与えています、生活者の実態に寄り添い、「なりたい」を叶えることが求められていると感じました皆様いかがでしょうか。

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