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マネジメントエキスプレス2017.5月号

Management Express

ManagementExpressは、ヘアサロンさまのマネジメントにお役立て戴きたい経営情報として、
サロンオーナーさま及びマネージャーさまに毎月お届けしています。

「 変化する男性美容 」
身だしなみレベルから積極的に美を追求するところまで高まっている男性の美意識。このような中で男性のお客さまは、サロンに何を望んでいるのでしょうか?
女性に比べると歴史の浅いメンズ美容。ゆえに、急速かつドラスティックに動いている分野です。2000年初頭のメトロセクシャルムーブメントはその一例で、これを機に一気に高まった男性の美容への関心度に応えるようにメンズ市場は拡大しました。2017年の現在では、スキンケアやスカルプケアはあるゆる世代で定着し、若年層の中にはファンデーションを使い、ネイルを塗ることを楽しむ男性もいます。コスメも男性専用に限らず、女性と同じコスメを共有する“シェアコスメ現象”も現在の特徴です。さらに、SNSの活性化により、自撮りを共有するのが当たり前に。肌色や質感、目や顔の大きさを瞬時に修正できてしまうアプリで簡単に“美しい自分”を見られるようになり、修正なしでも美しい自分を目指して、男性の美への欲求はさらに高まっています。このようにメンズ美容を取り巻く環境が変わる限り、新しいニーズは生まれ続ける。つまり、メンズ美容市場は、まだまだ拡大期と言えるのではないでしょうか。変わり続けるニーズを的確にキャッチし、サロンさまのビジネスに活かして戴きたいと思います。


「 年代別男性の美容意識 」
■20代(超美容コンシャス世代)同年代の中で際立つ存在になるために、グルーミン グに勤しむのが20代の特徴です。インスタなどSNSで支持されるモデル、読者モデル、 ショップ店員など身近な存在が目指したいアイコンになっています。その代表例が、ふんわりパーマと眼鏡がトレードマークの中性的なルックス。他の世代とは美への意識が明らかに違います。この世代は読む雑誌ではファンデーションの塗り方が特集されるほどとなっています。
■30代(年齢ならではの悩みが出現)当たり前のように洗顔料や多様なスタイリング剤を使いこなし、サロンやエステに通うのにも抵抗が少なく、フェイスマスクを日常的に使うなど、セルフケアも積極的に行っている世代です。20代の男性は、キレイになりたい!という願望が動機づけになっていますが、30代は、仕事上で求められる清潔感を重視しているケースが多いのが特徴です。30代に入ると、加齢臭やAGA、メタボ、皮脂といった年齢ならではの悩みが出てくるので、ケアに熱が入っています。
■40代(見た目年齢にも差がつく)グルーミングが一般層に浸透し始めた世代で、これまでケアをしてきたか、してこなかったかが如実に出るのが40代です。西島秀俊さん、福山雅治さんなど同世代のアイコンは数多く、ケアしてこなかった方の場合は、“自分とは違うプロ!”と諦めがあり、中々美容に目覚めない人が多いのが特徴です。また、職種によっても美への関心度に差が出て、サービス業や接客業、エグゼクティブ層などは積極的にケアに取り組んでいる人が多い年代です。
■50代(アンチエイジングに積極的)50代は、健康年齢への意識から身体のメンテナンスやエイジングケアに励む方が多いのが特徴です。この年代にとってのアイコンは、渡辺謙さん、本木雅弘さんなどです。男性美容化粧品や育毛剤のCMなどに起用されていて、男性の美意識を刺激する存在です。また、自分の見た目がビジネスに与える影響を考えて、積極的にケアを行っている人が多い世代です。


「 男性おしゃれサイトが急増中 」
男性が美容への関心を強めているのは、この1~2年でメンズ美容や身だしなみをテーマにしたサイトが続々とオープンしていることからも伺えます。
ens Beauty(男前を目指す男性の強化書”)現在は、1ヵ月120万PVで主に20~40代の男性が閲覧しています。大人の男性のための美容・健康・トレーニング関連商品のレビューと中心に記事を配信して、ヘアケア・スキンケア・グルーミング・商品レビュー・トレーニング・フード関連などに人気があります。
■IKITOKI(男性の粋は“色気”“こだわり”余裕“)粋な生き方、働き方をテーマにサイトをオープンし、現在は30代前半の男性が主な読者です。様々なコンテンツを展開していますが、ビジネススキルや考え方・コミュニケーションなど、仕事に直接結びつく記事に人気があります。美容関係では、ニオイケアが人気のあるコンテンツです。
■OLIVER(男が楽しく生きるためのヒントが満載)OLIVERは、30~40代男性のライフスタイル情報を多ジャンルで掲載しています。芸能・エンタメ・ライフスタイルを中心に1ヵ月1000本以上の記事を全国のメディアへ配信しているメディアで、月間100万PVで、2017年は500万PVを目指しています。カラダづくりも身だしなみと捉えて、美容関連は“BODY”カテゴリーに掲載しています。
■3473attention.:(大人の男が意識する身だしなみ)大人の男へ3473(みだしなみ)をスタイリッシュに提案するオンラインメディアです。髪や肌の身だしなみを意識し始めた世代を3473世代とし、ポジティブなヘアケア&スキンケア情報を配信しています。FEMALE 淑女・MALE 紳士・GENDERLESSと3つに分かれており、MALE紳士では、ヘアサロンの紹介記事が人気です。こだわりを持った大人の男性へ、個性的なお店を写真とテキストで伝えています。また、アンチエイジング&エイジレスビューティーを目指す連載がなど、様々な視点で美容を捉えているのか特徴です。

次回は、さらに拡大するメンズ美容市場、メンズ美容室をベンチマークし、Management Express7月号で大阪・京都のメンズ美容室成功事例特集をお届け致します。

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